Đã từ lâu, Key Visual được coi là “linh hồn” trong chiến dịch marketing của các nhãn hàng. Bạn đã tìm hiểu Key Visual nghĩa là gì chưa? Trong thời đại kỹ thuật số, những visual content hay visual video,… nổi lên khiến khách hàng có quá nhiều sự lựa chọn. Người tiêu dùng ngày càng có xu hướng ít đọc nội dung dài và dễ bị thu hút bởi các yếu tố hình ảnh, màu sắc, đồ họa. Chính vì vậy, Key visual dần trở thành yếu tố quan trọng trong các chiến lược thương hiệu. Vậy Key visual có vai trò gì trong marketing? Hôm nay, hãy cùng duavang.net tìm hiểu Key visual là gì? Làm thế nào để có một Key visual ấn tượng trong bài viết dưới đây!

Key Visual là gì?

Khái niệm Key visual nghĩa là gì?

Key visual là hình ảnh sáng tạo thể hiện ý tưởng độc đáo, định hướng truyền thông cho một chiến dịch quảng bá sản phẩm của một thương hiệu. Mục đích của Key visual phải truyền tải được thông tin sản phẩm, gây được sự chú ý và gợi gợi được cảm xúc của khách hàng. Key visual được sử dụng xuyên suốt và linh hoạt trong các ấn phẩm truyền thông của một chiến dịch quảng cáo. Thông thường, Key visual được phác họa từ những ý tưởng đồ họa, truyền tải một thông điệp hay cá tính của thương hiệu hoặc cũng có thể là kể một câu chuyện thu hút.

Một Key visual được gọi là tiêu chuẩn khi nó thể hiện một cách ngắn gọn, dễ hiểu và hàm chứa những đặc điểm của sản phẩm trong đó. Ý tưởng key visual phải đủ độc đáo để khách hàng có thể dễ dàng nhận diện và có thể phân biệt với các thương hiệu khác.

KV là gì? Key visual là gì? Key visual nghĩa là gì? (Ảnh: Internet)

>>> Xem thêm: Tagline là gì? Những cách để có được một tagline thu hút

Phân biệt Key visual và Logo

Logo của nhãn hàng là biểu tượng của doanh nghiệp, logo ra đời và tồn tại cùng với sự phát triển của doanh nghiệp. Logo thường là những hình ảnh tối giản, chữ thường là tên thương hiệu và được cách điệu. Trường hợp phải thay đổi logo, các nhà lãnh đạo sẽ phân tích rất chi tiết và đưa ra những lý do cụ thể đủ để thuyết phục cho sự thay đổi này. Theo thời gian, logo là hình ảnh đã in sâu vào trí nhớ khách hàng và là phương tiện nhận diện tốt nhất cho sản phẩm.

Logo của thương hiệu đồ uống có ga Fanta (Ảnh: Internet)

Key visual của hãng đồ uống có ga Fanta (Ảnh: Internet)

Key visual cũng giống logo khi dùng để nhận biết thương hiệu. Vậy điểm khác nhau giữa Logo và Key visual là gì? Khác với Logo, Key visual chỉ ra đời và tồn tại theo các chiến dịch quảng cáo, tiếp thị của sản phẩm đó. Key visual lại có thể gồm nhiều yếu tố đồ họa. Key visual sẽ có mục đích gây sự chú ý để tăng độ nhận diện thương hiệu hơn so với logo. Doanh nghiệp thường sẽ chia nhỏ key visual để sử dụng riêng cho các dự án mở bán sản phẩm, các dịp lễ tết,…

Tuy nhiên, để đảm bảo tính thống nhất thì logo và key visual vẫn phải có những nét tương đồng.

Key visual design là gì? Cách thiết kế Key visual ấn tượng ngày trung thu (Ảnh: Internet)

Creative key visual là gì? Key visual Coca Cola (Ảnh: Internet)

Những xu hướng Key visual nổi bật cho doanh nghiệp

Sau khi đã tìm hiểu Key visual là gì và mục đích của key visual trong các chiến dịch truyền thông, hãy cùng tìm hiểu những xu hướng thiết kế cũng như các kết hợp để tạo ra một key visual “đã con mắt” sau đây:

Digital Gets Delicate – Sự kết hợp giữa công nghệ và kỹ thuật trong thiết kế

Cùng với sự phát triển của công nghệ, hình ảnh hiện nay không chỉ được vẽ một cách đơn thuần. Sự kết hợp của cộng nghệ – kỹ thuật số đã giúp hình ảnh có những nét vẽ tinh tế, sắc sảo gây ấn tượng cho người nhìn.

Brenda Milis – Giám đốc dịch vụ sáng tạo của Adobe đã từng nói rằng:

“Khi phần cứng và phần mềm phát triển, những họa sỹ, và nghệ sĩ đồ họa chuyên nghiệp đang phác thảo bằng bút chì kỹ thuật số – mang lại cho họ chất lượng, tính hoạt bát và cơ hội sáng tạo khi di chuyển”.

Event key visual là gì? Xu hướng key visual Digital Gets Delicate ứng dụng trong các thương hiệu điện tử (Nguồn: Internet)

Female Creator – Phụ nữ là nguồn cảm hứng

Phụ nữ luôn là nguồn cảm hứng bất tận trong những thiết kế. Những hình ảnh kể về câu chuyện về cuộc sống thực truyền cảm hứng của những người phụ nữ góp phần làm lay động cộng đồng một cách tích cực. Đây là một giải pháp được rất nhiều nhãn hàng chọn lựa, đặc biệt là các nhãn hàng làm đẹp, xe hơi, thực phẩm, thời trang,…

”Những hình ảnh chào mừng phụ nữ và sự sáng tạo của họ, những nhân vật nữ nổi tiếng là những người tiên phong trong thời đại của họ, cũng như những người đương thời đang mở rộng ảnh hưởng của họ tới cộng đồng phụ nữ nói chung. Chủ đề về nhận thức về vai trò và sự đa dạng, cân bằng giới tính luôn là ý tưởng hàng đầu cho thiết kế” – Brenda Milis.

Female Creator Key visual trong chiến lược marketing của Omo (Ảnh: Internet)

No Man is Island – Thông điệp bảo vệ môi trường

Xu hướng tiêu dùng ngày nay đều hướng tới vấn đề bảo vệ môi trường. Trách nhiệm của mỗi doanh nghiệp với môi trường nhờ đó cũng trở nên ngày càng quan trọng hơn.

Chi phí doanh nghiệp bỏ ra để sản xuất những sản phẩm thân thiện với môi trường sẽ tốn kém hơn, bù lại doanh nghiệp lại đang đánh trúng tâm lý và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng nhiều hơn. Yếu tố này ngày càng được các nhà marketing trú trọng trong xây dựng key visual cho sản phẩm của mình.

Không thể phủ nhận rằng, khi thêm yếu tố thiên nhiên đã giúp key visual tạo được cái nhìn rất thiện cảm và chất lượng. Từ đó, ấn tượng tốt trong mắt khách hàng ngày càng cao hơn.

Theo phân tích của Adobe Stock bằng Adobe Digital Insight (ADI) chỉ ra rằng có đến 62% hình ảnh đô thị được tìm kiếm để bao quát sự cân bằng giữa bối cảnh thiên nhiên và đô thị. Những hình ảnh đó bao gồm vườn cây, công viên, cây cầu bắc qua sông suối, cảnh quan tươi tốt xung quanh công trình nhân tạo. Chỉ có 25% hình ảnh đô thị được tìm kiếm nhiều đều là do con người tạo ra.

Visual là gì trong marketing? Xu hướng No Man is Island cho các doanh nghiệp (Ảnh: Internet)

3D – Kết hợp ảnh động

Concept thiết kế 3D luôn là những tác phẩm đặc sắc trong bất kỳ phương diện nào. Những video, hình ảnh quảng cáo 3D đòi hỏi sự đầu tư và chi phí cao. Hiệu ứng này thường được ứng dụng trong các lĩnh vực ô tô, bất động sản, phim ảnh,… giúp cho trải nghiệm của người xem ngày càng được nâng cao. Công nghệ 3D ngày càng phát triển mạnh mẽ, nếu doanh nghiệp khai thác tốt sẽ giúp thương hiệu của mình gây được ấn tượng mạnh mẽ hay có thể tạo được CTA (call to action) cho khách hàng.

Chụp Key Visual là gì? Thiết kế Key Visual theo xu hướng 3D (Ảnh: Internet)

Storytelling – Nghệ thuật kể chuyện qua hình ảnh

Để tìm hiểu key visual là gì và những xu hướng tạo ra một key visual nổi bật thì không thể không nhắc đến Storytelling. Storytelling là một xu hướng trong xây dựng key visual bùng nổ mạnh mẽ trong năm 2019. Xu hướng này giúp các thương hiệu gần gũi hơn với khách hàng thông qua những câu chuyện, những trải nghiệm cuộc sống thực tế thay vì những lời mời gọi mua hàng.

Những câu chuyện thú vị với nội dung giản dị được đưa vào hình ảnh, video với giai điệu và bối cảnh phù hợp chắc chắn sẽ lấy được tình cảm và chiếm trọn insight khách hàng.

Key visual Event ngày quốc tế thiếu nhi theo xu hướng Storytelling (Ảnh: Internet)

Bí quyết tạo ra một Key Visual độc đáo

Để có thể tạo ra một Key visual bắt mắt, nội dung sâu sắc và thu hút từ ánh nhìn đầu tiên của người xem thì những nhà quảng cáo, thiết kế cần lưu ý những vấn đều sau đây:

• Key visual nên thiết kế đơn giản nhưng phải có hàm ý sâu sắc. Cần lưu ý, khách hàng chỉ lướt qua ý tưởng của bạn một vài giây.
• Ý tưởng cần sáng tạo, độc đáo và không gây nhầm lẫn với các thương hiệu khác.
• Đảm bảo tính nhất quán trong các ấn phẩm với nhận diện thương hiệu. Khi thay đổi phong cách thiết kế theo thị hiếu khác hàng hay xu hướng, thì màu sắc và những đặc trưng của thương hiệu không nên thay đổi.
• Key visual nên sử dụng đa dạng các kênh truyền thông như TVC, POSM, digital,.. để có thể để lại ấn tượng lưu giữ lâu trong tâm trí người xem.
• Ưu tiên yếu tố cảm xúc của khách hàng mục tiêu. Nếu các thiết kế Key visual rất cầu kỳ nhưng ko tạo được cảm xúc cho người xem thì chưa được coi là thành công. Khi đặt thêm yếu tố cảm xúc đúng cách, Key visual sẽ trở nên hoàn hảo hơn cả về hình thức lẫn nội dung.
• Key visual cần phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. Key visual muốn chạm đến cảm xúc và tâm trí của khách hàng thì thiết kế và nội dung của key visual phải phù hợp với nhóm đối tượng muốn nhắm tới.
• Nội dung của Key visual cần hạn chế text. Tận dụng sự đa dạng về màu sắc, hình ảnh để thể hiện nội dung muốn truyền tải mà khách hàng không cần dành quá nhiều thời gian để đọc văn bản.

>>> Có thể bạn quan tâm: Creative là gì? Cách chinh phục nghề Creative hot nhất hiện nay

Kết

Một chiến dịch thương hiệu có thành công hay không phụ thuộc rất nhiều vào Key Visual cho nhãn hiệu đó. Việc hiểu rõ được bản chất Key visual là gì sẽ giúp doanh nghiệp có những chiến dịch truyền thông phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình. Qua bài viết trên đây, hi vọng bạn đã có thể nắm được khái niệm Key visual là gì, các xu hướng trong thiết kế Key visual và có thể ứng dụng để phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp mình.

Jasmine Vu – duavang.net