Như chúng ta đã biết, Nhật Bản là một đất nước có rất nhiều quy tắc trong mọi lĩnh vực. Hầu hết các trường học ở Nhật Bản đều có quy định về trang phục, đầu tóc của học sinh. Chính vì vậy, Pantene đã phát động chiến dịch đề cập tới những quy tắc cũng như định kiến về kiểu tóc của học sinh tại các trường học ở Nhật Bản. Lời kêu gọi của Pantene đã được hy vọng rằng sẽ giúp thay đổi định kiến từ trước đến nay tại đất nước này.
Ở các quốc gia khác trên thế giới thì màu tóc không quyết định bạn là ai, nhưng ở Nhật Bản thì học sinh đều bị gò bó bởi các quy tắc vô lý này. Học sinh không có quyền tự do để kiểu tóc mình thích, cũng không thể sử dụng màu tóc thật của mình. Rất nhiều học sinh ở Nhật Bản có màu tóc nâu, vàng tự nhiên và họ phải làm rất nhiều thủ tục, giấy tờ để chứng minh điều đó. Tuy nhiên, khi chứng minh được thì họ vẫn phải nhuộm lại tóc thành màu đen một cách vô cùng vô lý. Vì vậy, lời kêu gọi của pantene được thực hiện qua chiến dịch #WhyIsMyHairUnacceptable.
https://www.youtube.com/watch?v=ILNVgpCltuw
Chiến dịch #WhyIsMyHairUnacceptable của Pantene được hãng phát động nhằm mong muốn có thể đóng góp chút công sức để giúp các bạn học sinh tại Nhật Bản phá bỏ đi rào cản, quy định cổ hủ tại trường học để họ có thể tự tin thể hiện bản thân.
Ở phần đầu của Video phát động chiến dịch, là những cảnh nói về những quan điểm của giáo viên và học sinh về quy tắc mà trường học đặt ra. Các ý kiến của học sinh đều cho rằng việc nhuộm tóc là phạm quy trường nhưng lại bị yêu cầu nhuộm tóc đen là không hợp lý. Theo một số nghiên cứu thì có tới hơn 90% giáo viên tại Nhật Bản cho rằng trường học cần thay đổi quuy định này để phù hợp với thời đại. Hơn nữa, các giáo viên cũng cho rằng màu tóc không đánh giá nhân phẩm của một con người.
Chiến dịch #WhyIsMyHairUnacceptable của Pantene đã nhận được rất nhiều phản hồi tốt tại Nhật Bản. Chỉ sao 3 ngày đầu ra mắt thì chiến dịch đã nhận được hơn 20.000 phản hồi trên twitter với hashtag#WhyIsMyHairUnacceptable. Dù cho những quy tắc này ở Nhật Bản đã tồn tại quá lâu nhưng lời kêu gọi của Pantene hy vọng sẽ giúp nâng cao nhận thức về vấn đề này hơn tại đất nước này.
Ashley Nguyen – duavang.net
>>> Xem nhiều hơn các chiến lược thương hiệu nổi tiếng: TẠI ĐÂY
