Đối với người làm marketing thì Execution là một thuật ngữ khá quen thuộc khi Marketers triển khai dự án từ bước lên ý tưởng đến xây dựng concept. Đây còn được biết tới là một hình thức thể hiện. Tuy nhiên, cũng có rất nhiều người chưa hiểu rõ Execution là gì để có thể làm việc hiệu quả hơn. Nắm bắt được Execution sẽ giúp doanh nghiệp có thể có được hiệu quả dù trong chiến dịch truyền thông nào. Liệu Execution có thần thánh đến thế thì hãy cùng tìm hiểu khái niệm Execution là gì và cách để tạo Execution hiệu quả trong bài viết sau nhé.
Mục Lục
Execution là gì? Execution quan trọng như thế nào trong Marketing
Các doanh nghiệp, các nhãn hàng luôn luôn muốn truyền tải thông điệp của mình tới khách hàng của mình, nó có thể là slogan, tagline hay một câu chuyện nào đó mang dấu ấn bản sắc thương hiệu của họ. Thông qua những thứ đó, nó sẽ giúp tác động tới nhận thức và hành vi mua hàng của khách hàng, từ đó giúp mang lại doanh số cho doanh nghiệp.
Execution chính là việc doanh nghiệp sẽ truyền tải những thông tin đó như thế nào, Execution còn bao gồm những phương tiện truyền tải thông tin khác nhau. Có thể nói, tất cả những bước từ khi lên ý tưởng đến khi xây dựng concept cho mỗi chiến dịch quảng cáo đều là Execution. Chính vì thế, chiến dịch marketing có thành công hay không phụ thuộc rất nhiều vào quá trình Execution.
Hiện nay, các doanh nghiệp đã hiểu được rõ execution nghĩa là gì và xem nó là một vũ khí tối thượng trong quá trình tiếp thị. Thông qua Execution thì khách hàng sẽ nhớ tới thông điệp doanh nghiệp muốn truyền tải hơn từ đó doanh nghiệp sẽ giữ chân được khách hàng và khiến họ lan tỏa thông điệp đó một cách rộng rãi.
Execution là gì? Execution plan là gì? Execution quan trọng như thế nào trong marketing (Ảnh: Internet)
Mối quan hệ của Execution, idea và concept trong marketing là gì
Đây là những khái niệm mà rất nhiều người nhầm lẫn dù là những người làm trong ngành marketing. Nhiều người đã tự phân tách và coi 3 khái niệm thành những khái niệm riêng biệt nên ít nhiều đã nhận được sự thất bị khi marketing. Thực chất, nếu muốn một chiến dịch marketing hiệu quả thì người làm marketing phải hiểu rõ mối quan hệ của những khái niệm này.
Khi bạn đã hiểu rõ được Execution là gì thì nó sẽ trở thành kế hoạch triển khai giúp Idea và Concept không trở nên vô nghĩa. Hoặc bạn có thể hiểu đơn giản, Concept chính là gốc rễ của một cái cây, và các cành và nhánh cây là Idea. Marketers cần phải làm sao chăm sóc cái cây đó trưởng thành và thu về những trái ngọt. Concept là việc thương hiệu, nhãn hàng muốn truyền tải và hình thức như thế nào sẽ do Execution đảm nhiệm.
Ví dụ: Concept doanh nghiệp đưa ra là họ muốn thực hiện một quảng cáo trong đó sẽ có hai nhân vật chính là Cà phê và sữa đặc. Thông qua concept đó thì marketers sẽ triển khai Execution để nó trở thành một câu chuyện như việc sữa đặc là một chàng trai kết hợp với cà phê là một cô gái, từ đó họ hòa quyện với nhau để khán giả thấy được một tình yêu đẹp và họ sẽ ghi nhớ thông điệp thương hiệu muốn truyền tải.
Mỗi concept, idea đều có thể mang lại rất nhiều cách khai nhau để triển khai. mỗi cách triển khai sẽ là một execution và môi execution là một nội dung khác nhau để làm nổi bật concept, idea.
mối quan hệ giữa idea, execution và concept là gì (Ảnh: Internet)
Lưu ý khi Brainstorm Execution
Khi tiến hành lập kế hoạch để thực thi một chiến dịch thì luôn cần thật nhiều phương án khác nhau để lựa chọn, nếu không việc bí ý tưởng sẽ xảy ra. Chính vì vậy, brainstorm phải cần một quy trình cụ thể và quy tắc riêng biệt.
Hãy nghiên cứu mọi thứ để có execution phù hợp khi làm việc dù đó là bước lên idea hay xây dựng concept. Ngoài ra nghiên cứu còn giúp doanh nghiệp nhận biết được đối thủ của mình sử dụng hình thức bán hàng nào và lợi thế cũng như điểm yếu của hình thức đó.
Hãy ghi lại mọi thứ khi brainstorm dù cho đó là một ý tưởng ngốc nghếch hay điên rồ vì nó sẽ trở thành một chìa khóa dẫn tới một kho ý tưởng lớn đó.
Cách để tạo ra một Execution hiệu quả
Người làm marketing thường khó khăn trong việc nghĩ ra ý tưởng để thể hiện concept của mình khiến việc truyền tải concept khó khăn hơn. Nếu muốn tạo ra một execution hiệu quả thì đầu tiên bạn cần hiểu được idea, concept của chiến dịch, qua đó định hình hướng đi cho execution. Sau đó mới chọn Tone And Mood thích hợp để diễn tả concept đó.
Việc nghiên cứu chiến lược và các chiến dịch marketing của đối thủ cũng sẽ phần nào giúp tạo ra một Execution hiệu quả, khác biệt. Đến dây thì bạn cần phái áp dụng khả năng quan sát của mình để có thể mang lại kết quả cao nhất, hãy tìm kiếm idea và concept phù hợp của đối thủ để nghiên cứu thật kỹ từ đó mang lại lối đi riêng cho mình.
>>> Có thể bạn quan tâm: Digital Media là gì? Hướng dẫn làm truyền thông kỹ thuật số hiệu quả
Kết
Khai bạn đã hiểu rõ được Execution là gì thì có thể thấy ngay được Execution chính là việc doanh nghiệp sẽ sử dụng gần như tất cả mình có để từ đó thu hút người tiêu dùng. Đây là nơi mà những người làm sáng tạo thỏa sức thể hiện để có được những gì mình muốn. Tuy nhiên, bạn cũng cần hiểu rõ được mối quan hệ giữa idea, concept và execution là gì để đưa doanh nghiệp đi đúng hướng hơn, tránh những rủi ro không đáng có.
Ashley Nguyen – Duavang.net
