Thứ Tư, 8 Tháng Hai , 2023
Dứa Vàng
No Result
View All Result
  • Trang Chủ
  • Tài Chính – Marketing
  • Công Nghệ – Thủ Thuật
  • Làm Mẹ
    • Ẩm Thực
  • Sức khỏe – Làm Đẹp
    • Sống khỏe mỗi ngày
    • Đẹp hơn mỗi ngày
    • Nail đẹp
    • Da xinh
    • Dáng đẹp
  • Là Gì
  • Tử Vi
  • Hình Ảnh Đẹp
  • Trang Chủ
  • Tài Chính – Marketing
  • Công Nghệ – Thủ Thuật
  • Làm Mẹ
    • Ẩm Thực
  • Sức khỏe – Làm Đẹp
    • Sống khỏe mỗi ngày
    • Đẹp hơn mỗi ngày
    • Nail đẹp
    • Da xinh
    • Dáng đẹp
  • Là Gì
  • Tử Vi
  • Hình Ảnh Đẹp
No Result
View All Result
duavang.net - Chuyên trang tổng hợp kiến thức cho mọi lứa tuổi
No Result
View All Result
Shopee Shopee Shopee

Tổng hợp những mẫu Creative Brief mẫu chuẩn không cần chỉnh

Ashley Nguyen Bởi Ashley Nguyen
29 Tháng Mười Một, 2021
in Tài Chính - Marketing
0

Brief là những thông tin cần thiết mà khách hàng (client) cung cấp cho công ty dịch vụ marketing (Agency) để họ có thể hiểu được những yêu cầu của khách hàng. Brief có thể được trình bày bằng lời nói hoặc văn bản. Creative brief được coi là bước đầu tiên cho mọi sự sáng tạo, vậy creative brief là gì? Hãy cùng Duavang.net đi tìm hiểu khái niệm creative brief và những creative brief mẫu trong bài viết dưới đây nhé.

Mục Lục

  • 1 Creative Brief là gì?
  • 2 Tổng hợp những Creative brief mẫu chuẩn không cần chỉnh cho Marketer
    • 2.1 Creative brief mẫu 1
    • 2.2 Creative brief mẫu 2
    • 2.3 Creative brief mẫu 3

Creative Brief là gì?

Creative brief hay bản tóm tắt hoặc bản định hướng sáng tao là một bản phác thảo thông tin chứa các khía cạnh một sản phẩm sáng tạo của khách hàng (client) giúp các Agency phát triển chiến dịch truyền thông đúng hướng. Nói cách khác, creative brief như một tấm bản đồ kho báu giúp bạn tìm được đường đi ngắn nhất đến kho báu và mở được kho báu đó.

Một bản creative brief tiêu chuẩn thường chứa thông tin ngắn gọn, đầy đủ về mục tiêu, chiến lược sản phẩm tiếp cận với khách hàng từ 1 đến 2 trang.

Thay vì chỉ một người làm brief sẽ có thể làm cho sản phẩm thiếu chính xác và chủ quan thì creative brief thường do một nhóm bao gồm những lĩnh vực khác nhau cùng làm để thông điệp của sản phẩm được chi tiết hơn.

creative brief là gì

Creative brief là gì? Các Brief mẫu chuẩn cho marketer (Ảnh: Internet)

>>> Có thể bạn quan tâm: Brief là gì?

Tổng hợp những Creative brief mẫu chuẩn không cần chỉnh cho Marketer

Creative brief mẫu 1

Client Brand Date

Yêu Cầu Cần Thực Hiện/Campaign Requirement.

  • TVC 30 giây
  • Banner, Print ad, Advertorial, Poster, Online Banner.

Thông Tin Cơ Bản/Background.

Nhãn hiệu máy giặt X đang có kế hoạch giới thiệu sản phẩm mới thông qua những chương trình chăm sóc khách hàng tại 5 thành phố: Hà Nội, Hồ Chí Minh, Nha Trang, Đà Nẵng, Cần Thơ.

Nội dung: Khách hàng đang sử dụng máy giặt nhãn hiệu X có model Y, Z (sản xuất từ những năm 2018) sẽ được đổi ngay một máy giặt đời mới nhất hoàn toàn miễn phí, hoặc được tặng quà có giá trị (tùy model và trường hợp nào đến trước), hoặc được tài trợ 50% giá bán.

Thời gian: Chương trình kéo dài trong hai tháng. Các thông tin sẽ được giải đáp qua đường dây nóng. Quyết định cuối cùng thuộc về công ty X.

Thông tin về sản phẩm

  • Cách vận hành không có sự khác biệt so với các loại máy giặt thông dụng nhưng kiểu dáng thiết kế là một niềm tự hào cho những ai sở hữu. Mẫu sản phẩm này sẽ  biến công việc giặt giũ hàng ngày trở thành niềm vui nho nhỏ bằng các biểu tượng thay đổi linh hoạt được lập trình sẵn trong máy
  • Đặc biệt hơn nữa, quà tặng kèm theo máy giặt là những vật trang trí cho vỏ ngoài, dễ dàng thay đổi theo không gian sắp đặt và màu sắc tổng thể của nội thất
  • Giá cả hợp lý, công năng như ý, mẫu mã tuyệt mỹ

Thông tin về thị trường

  • Nhãn hiệu X là số 1 về mức độ nhận biết đầu tiên tại thị trường Việt Nam
  • Đối thủ chính của họ là: S, T, L
  • So với đối thủ, mức giá của X cao nhưng người tiêu dùng vẫn chấp nhận
  • Hệ thống phân phối và chế độ bảo hành của X phủ rộng ở các thành phố lớn.

Mục tiêu truyền thông/Communication Objectives.

  • Giới thiệu chương trình chăm sóc khách hàng của nhãn hiệu X
  • Tạo mối gắn kết bền chặt với khách hàng cũ
  • Đưa ra được chủ đề của chương trình: Bởi vì cũ cũng có giá trị của nó

Khách hàng mục tiêu/Target Audience.

  • Phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi, đã lập gia đình
  • Mức sống từ khá trở lên, có thể quyết định việc chi tiêu
  • Là mẫu phụ nữ hiện đại, tiếp xúc với cuộc sống bên ngoài thường xuyên
  • Luôn quan tâm chăm sóc sức khỏe của các thành viên trong gia đình

Thông điệp Cần truyền tải/Key Message.

Hãy kiểm tra xem máy giặt nhà bạn hiệu gì, nếu là X hãy ghi lại model và gọi cho chúng tôi ngay hôm nay.

Các dữ kiện hỗ trợ cho thông điệp/Substantiation.

  • X là nhãn hiệu uy tín lâu năm, được nhiều người biết tới trên toàn thế giới
  • X là nhãn hiệu số 1 về mức độ nhận biết đầu tiên tại thị trường Việt Nam
  • Bộ phận chăm sóc khách hàng của nhãn hiệu X xử lý nhanh gọn và hiệu quả

Những điều bắt buộc/Mandatories/

  • Cho thấy hình ảnh thật của sản phẩm mới
  • Phải thể hiện được tính bền bỉ của sản phẩm cũ
  • Tên chương trình: Bởi vì cũ cũng có giá trị của nó
  • Slogan: xxx xxx xxx

Hình ảnh nhãn hiệu muốn đạt tới/Desired Brand Image.

  • Bền bỉ
  • Thân thiện
  • Đổi mới

Thời gian thực hiện/Timeline.

  • Agency trình bày concept lần một: dd-mm-yyyy
  • Client duyệt concept lần cuối: dd-mm-yyyy
  • Sản xuất: dd-mm-yyyy
  • Chạy chương trình: dd-mm-yyyy

Bài viết này sẽ đăng ở đâu?

  • Website? báo giấy (tiếp thị & gia đình, tuổi trẻ, thanh niên…)? Báo mạng (kenh14, webtretho, vnexpress …)?, thư điện tử, thư trực tiếp?
  • Bởi mỗi kênh truyền thông sẽ yêu cầu và khác nhau nên việc có thể biết được nơi đăng bài viết sẽ giúp marketer có cách viết phù hợp với đối tượng của kenh đó. Hơn nữa, đây là yếu tố quan trọng giúp bạn sẽ hạn chế được việc chỉnh sửa khi đăng trên các trang báo mạng.

Yêu cầu thêm?

  • Khách hàng có yêu cầu thêm hay có điều gì đặc biệt mà ta cần chú ý hay không? Có điều gì cần tránh? Có điều gì cần thay đổi so với những bài viết trước?…
  • Các về công ty, sản phẩm, hoặc những bài viết trước đây (Nếu có)
  • Người liên lạc/Timeline/
  • Xác định timeline chi tiết cho bài viết: ngày gửi ý tưởng, ngày gửi dàn bài, ngày hoàn thiện, deadline… Hãy chia nhỏ công việc của bạn thành nhiều phần & liên tục liên lạc với khách để họ biết về hướng đi cũng như tiến độ của ta. Việc đồng ý với nhau theo từng khâu sẽ giúp tránh việc sửa bài quá nhiều gây mệt mỏi cả hai bên.

Tham khảo những brief mẫu cơ bản

Việc tham khảo những creative brief mẫu sẽ giúp bạn làm được những brief tốt hơn (Ảnh: (Internet)

Creative brief mẫu 2

Xác định mục tiêu quảng cáo

Thị trường nước tăng lực tại Việt Nam trong thời gian gần đây đã tăng trưởng vô cùng mạnh mẽ. Tất cả các loại nước tăng lực hiện nay đa số đều nhằm vào khách hàng là nam giới có độ tuổi từ 16-35, thu nhập trung bình và  sống tại TP và tỉnh thành lớn. Theo nghiên cứu cho thấy hiện có khoảng 0.5% phụ nữ sử dụng nước tăng lực 1 lần/mỗi tuần. Nhưng sản phẩm  nước tăng lực ABC sẽ là sản phẩm khiến phụ nữ sử dụng nhiều hơn. Vì vậy chúng ta cần có một mẫu phim quảng cáo ấn tượng và có sức thuyết phục cao để giới thiệu nhãn hiệu mới này vào thị trường.

Xác định khách hàng

Họ là phụ nữ trong đó tuổi từ 22-40 thuộc mức thu nhập B và C sống tại các thành phố và các tỉnh thành lớn. Do áp lực công việc và sự bận rộn giữa việc gia đình, việc công ty sẽ khiến họ mệt mỏi nhất vào buổi trưa và chiều.  Đặc biệt là những người phụ nữ đi làm, sau giờ làm việc họ còn có trách nhiệm phải chuẩn bị bữa tối cho gia đình. Sự mệt mỏi sẽ làm họ cau có, dễ bực bội và dễ làm cho không khí gia đình trở nên nặng nề, căng thẳng. Đa số là phụ nữ không biết phải làm gì để giải quyết tình trạng này.

Hiểu rõ khách hàng

Khách hàng đang suy nghĩ gì và chúng ta muốn họ sẽ thay đổi suy nghĩ ra sao sau khi xem quảng cáo? Đa số phụ nữ đều biết nước tăng lực có thể giúp bạn khỏe hơn. Tuy nhiên sau khi xem các quảng cáo nước tăng lực họ hiểu rằng đây là loại nước dành cho nam giới và nghe nói có một số bài báo nêu ra những tác hại của nước tăng lực vì có nhiều đường. Quảng cáo của chúng ta phải cho khách hàng hiểu rằng ABC là một loại nước tăng lực thế hệ mới có nhiều lợi ích cho phái nữ, không hại cho sức khỏe.

Những điều cần ghi nhớ

Nếu nhớ một điều thì điều đó là gì? Nước tăng lực ABC giúp bạn khỏe để có một cuộc sống hạnh phúc

Điều gì làm tăng sức thuyết phục

Trong thành phần của ABC không dùng đường thường mà thay thế bằng Glucozo giúp có thể hấp thụ nhanh và tránh được nguy cơ béo phì. Các vitamin C, B, E và khoáng chất vi lượng cần thiết như Fe, Mg, Ca được bổ sung giúp cơ thể hoạt động hoàn hảo hơn. Sản phẩm phải có được giấy chứng nhận của bộ Y tế.

Những yếu tố bắt buộc nào cần phải thể hiện trong quảng cáo

Thiết kế logo từ màu sắc tới thiết kế cần theo đúng quy định. Nội dung của quảng cáo phải nêu được những mặt tích cực, hạnh phúc, tươi mát của cuộc sống.

Thông tin cần biết

Những thông tin cần biết nào phải để ý khi sáng tạo quảng cáo? Tổng ngân sách dành cho phim quảng cáo là bao nhiêu, tối đa không vượt quá xxx triệu đồng. Phim quảng cáo sẽ có 2 loại kịch bản cho thời lượng 30 giây và 15 giây.

Đầu mối

Ai sẽ là người chịu trách nhiệm chính để thực hiện quảng cáo này? Anh A, Chị B??

creative brief mẫu được nhiều marketer tin dùng

Creative brief mẫu được nhiều marketer tin dùng (Ảnh: Internet)

Creative brief mẫu 3

Đối tượng khách hàng?

  • Tên công ty, thương hiệu, lịch sử, tầm nhìn, sứ mệnh…

Sản phẩm, dịch vụ mà cung cấp?

  • Tên, logo, slogan…

Sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp có thể giúp gì cho mọi người?

  • Bạn sẽ giải quyết cho khách hàng vấn đề gì
  • Còn vấn đề gián tiếp nào hưởng lợi từ sản phẩm của bạn không?

Mục tiêu mong muốn sau bài viết

  • Muốn bán được sản phẩm, muốn tăng lượng truy cập website, muốn thu lead,…??

Điểm khác biệt của công ty (Unique Selling Point) là gì?

  • Lợi thế và điểm khác biệt giữa doanh nghiệp của bạn so với đối thủ. Ví dụ: Dịch vụ/ sản phẩm có mức giá rẻ hơn, chức năng mới hơn, bền hơn,
  • Tuy nhiên, một sản phẩm có thể có nhiều USP, chính vì thế việc nghiên cứu USP và nghiên cứu kĩ khách hàng sẽ giúp bạn lựa chọn được USP phù hợp với đối tượng khách hàng của mình.

Lý do để khách hàng tin tưởng? (Reason to Believe)

  • Có nghiên cứu nào hay có khoa học chứng minh hay không?
  • Có Case Study, câu chuyện thực tế nào không
  • Cảm nghĩ của khách hàng (testimonials), Review của khách.

Những ai là đối thủ cạnh tranh của công ty?

  • Tên đối thủ của bạn (những công ty có sản phẩm tương tự)
  • Họ có gì nổi bật hơn? Sản phẩm có gì khác so với sản phẩm của công ty?

Độc giả hướng đến ở đây là ai? Xác định nhân khẩu học (càng chi tiết càng tốt)

  • Độc giả của bạn là ai? (giới tính, độ tuổi, công việc?)
  • Độc giả của bạn ở đâu?(TP nào? Nông thôn hay thành thị?)
  • Tính cách/ phong cách sống của họ? Họ nghĩ gì ? Quan tâm tới điều gì gì? Họ tiêu tiền vào đâu? Thời gian họ dùng vào việc gì? Họ giải trí bằng cách nào?)
  • Ai là người ảnh hưởng đến họ? (Người thân? Thần tượng? Đồng nghiệp? Báo chí, truyền hình, báo mạng…)

>>> Có thể bạn quan tâm: Nhân khẩu học là gì

Thông điệp công ty muốn truyền tải? (Key Message)

  • Chọn một thông điệp chính mà bạn muốn truyền tải để thể hiện nó trong phần headline và cả bài viết. Điều gì công ty đang cố nói với khách hàng?

Bạn muốn mọi người cảm nhận gì sau khi nhận được thông điệp này (mục tiêu truyền thông)?

  • Độc giả sẽ cảm thấy sợ hãi (Vì lời cảnh báo cho vấn đề mà họ chưa biết) hay cảm thấy vui mừng (vì tìm ra giải pháp cho vấn đề của họ) hay cảm thấy tiếc nuối (vì đã ko thử sản phẩm sớm hơn)…

Mood & Tone

  • Văn phong cho bài viết này là gì (Nhẹ nhàng, formal, khoa học, tình cảm…)
  • Một số ví dụ (yêu cầu khách đưa link 1 số bài viết có văn phong tương đương mà họ muốn áp dụng cho bài viết này).

Bài viết này sẽ đăng ở đâu?

  • Website? báo giấy (tiếp thị & gia đình, tuổi trẻ, thanh niên…)? Báo mạng (kenh14, webtretho, vnexpress …)? email? Direct letter?.
  • Mỗi kênh truyền thông sẽ yêu cầu và khác nhau. Do đó việc xác định bài viết sẽ đăng ở đâu giúp cho bạn hướng đến cách viết phù hợp với văn phong từng nơi và đối tượng độc giả ở đó. Ngoài ra việc này còn giúp cho bài viết của bạn tránh bị edit quá nhiều khi đăng ở những tờ báo có yêu cầu khắt khe.

Yêu cầu thêm?

  • Khách hàng có nhắn nhủ gì thêm? Có điều gì đặc biệt mà ta cần chú ý? Có điều gì cần tránh? Có điều gì cần thay đổi so với những bài viết trước?…
  • Một số tài liệu về công ty, sản phẩm, bài viết trước đây (Nếu có)

Timeline / Người liên lạc /

  • Xác định timeline chi tiết cho bài viết: ngày gửi ý tưởng, ngày gửi dàn bài, ngày hoàn thiện, deadline… Hãy chia nhỏ công việc của bạn thành nhiều phần & liên tục liên lạc với khách để họ biết về hướng đi cũng như tiến độ của ta. Việc đồng ý với nhau theo từng khâu sẽ giúp tránh việc sửa bài quá nhiều gây mệt mỏi cả 2 bên.

Thông tin cần có trong creative brief

Thông tin cần có trong một Creative Brief là gì? Những mẫu creative brief mẫu cơ bản (Ảnh: Internet)

Lời kết

Hy vọng những chia sẻ trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm Creative brief là gì để có thể làm ra một bản brief đầy đủ thông, hiệu quả nhất. Với những creative brief mẫu mà Duavang.net gợi ý trên đây, mong rằng bạn sẽ có một bản brief sáng tạo, đầy đủ thông tin giúp dự án của mình mang lại hiệu quả tốt nhất cho chiến lược truyền thông cho các doanh nghiệp nhé.

Jasmine Vu – duavang.net

5 / 5 ( 1 bình chọn )
Previous Post

Màu trắng là màu gì? Ý nghĩa của màu trắng trong phong thủy và đời sống

Next Post

Net Profit là gì? Lãi ròng là gì? Vai trò của Net Profit trong doanh nghiệp

Bài Viết Liên Quan

Dropshipping là gì
Tài Chính - Marketing

Dropshipping là gì? Tiềm năng của Dropshiping tại thị trường Việt Nam

2 Tháng Mười Hai, 2022
Chiến lược marketing của Mirinda
Tài Chính - Marketing

Chiến lược marketing của Mirinda – Music Video Marketing có thành công

27 Tháng Chín, 2022
Chiến lược marketing của Yakult
Tài Chính - Marketing

Chiến lược marketing của Yakult – Sản phẩm sữa lên men nổi bật toàn cầu

12 Tháng Chín, 2022
stt quảng cáo phun môi hay nhất
Tài Chính - Marketing

#69 Cách viết stt quảng cáo phun môi hay và thu hút cho thẩm mỹ viện

23 Tháng Tám, 2022
Mẫu stt quảng cáo mỹ phẩm
Tài Chính - Marketing

Tổng hợp 99+ mẫu stt quảng cáo mỹ phẩm hay và thu hút độc giả

7 Tháng Tám, 2022
stt quảng cáo xe dịch vụ
Tài Chính - Marketing

Tổng hợp #999 stt quảng cáo xe dịch vụ thu hút khách hàng

9 Tháng Tám, 2022

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Bài Viết Mới Nhất

Dropshipping là gì

Dropshipping là gì? Tiềm năng của Dropshiping tại thị trường Việt Nam

2 Tháng Mười Hai, 2022
Tên tiếng anh hay cho nữ

Tổng hợp 333+ tên tiếng Anh hay cho nữ mang nhiều ý nghĩa nhất

23 Tháng Mười Một, 2022
Chiến lược marketing của Mirinda

Chiến lược marketing của Mirinda – Music Video Marketing có thành công

27 Tháng Chín, 2022
Chiến lược marketing của Yakult

Chiến lược marketing của Yakult – Sản phẩm sữa lên men nổi bật toàn cầu

12 Tháng Chín, 2022
stt quảng cáo phun môi hay nhất

#69 Cách viết stt quảng cáo phun môi hay và thu hút cho thẩm mỹ viện

23 Tháng Tám, 2022

Bài Viết Đang Hot

biệt danh hay cho bạn thân

1000+ Biệt danh hay cho bạn thân ĐỘC, LẠ, HÀI HƯỚC nhất

14 Tháng Sáu, 2022
skinship là gì

Skinship là gì? Ý nghĩa của từ skinship trong tình yêu và đời sống

31 Tháng Mười, 2021
creative brief mẫu

Tổng hợp những mẫu Creative Brief mẫu chuẩn không cần chỉnh

29 Tháng Mười Một, 2021
Chiến lược Marketing của bia Tiger

Chiến lược Marketing của bia Tiger – Chú hổ dũng mãnh của Châu Á

3 Tháng Mười Hai, 2021

Giới thiệu

https://duavang.net/ là chuyên trang tin tức tổng hợp dành cho mọi lứa tuổi. Đây là nơi cập nhật tin tức, xu hướng, chia sẻ kiến thức tổng hợp như: Sức khỏe, làm đẹp, tình yêu, kiến thức, mẹo vặt, review,… Hy vọng đây sẽ là nơi cung cấp những thông tin bổ ích tới tất cả mọi người.

Liên hệ

– Địa chỉ: Số 85 Vũ Trọng Phụng, P. Thanh Xuân Trung, Q. Thanh xuân, TP. Hà Nội

– Hotline: 083 727 1993

– Email: lienhe.duavang@gmail.com

DMCA.com Protection Status

Chính sách và điều khoản

  • Giới thiệu
  • Thông tin liên hệ
  • Chính sách bảo mật
  • Điều khoản sử dụng
  • Sitemap

© Copyright Ⓒ 2020 by duavang, All rights reserved

No Result
View All Result
  • Trang Chủ
  • Tài Chính – Marketing
  • Công Nghệ – Thủ Thuật
  • Làm Mẹ
    • Ẩm Thực
  • Sức khỏe – Làm Đẹp
    • Sống khỏe mỗi ngày
    • Đẹp hơn mỗi ngày
    • Nail đẹp
    • Da xinh
    • Dáng đẹp
  • Là Gì
  • Tử Vi
  • Hình Ảnh Đẹp

© Copyright Ⓒ 2020 by duavang, All rights reserved