Chiến lược marketing của Strongbow – Từ vô danh biến thành gã khổng lồ

Nếu bạn là một người yêu thích âm nhạc, yêu thích những bài hát Việt Nam thì không thể không biết tới ca sĩ Đen Vâu và Min. Sự kết hợp của Đen Vâu và Min trong ca khúc “Bài này chill phết” đã nhận được sự đón nhận từ đông đảo khán giả. Khi xem, chắc hẳn bạn cũng biết MV ca nhạc này có lồng ghép quảng cáo, tuy nhiên quảng cáo lại xuất hiện vô cùng duyên dáng và không gây sự lố bịch. Khi ra mắt, cộng đồng marketing đã phải khâm phục strongbow khi họ đã quảng cáo thành công. Cùng tìm hiểu chiến lược marketing của strongbow trong MV “Bài này chill phết” của Đen Vâu và Min nhé.

Cách truyền thông tinh tế trong chiến lược marketing của Strongbow

Thành tích nổi bật mà MV đã đạt được

Như chúng ta đã biết thì Strongbow đã lựa chọn cách truyền thông bằng cách lồng ghép thương hiệu vào trong  MV ca nhạc của Đen Vâu và Min, dưới đây là một số thành tích nổi bật mà MV đã dành được.

• MV đã cán mốc 1 triệu lượt xem chỉ trong 10 tiếng lên sóng. Sau đó 4  ngày đã chiếm vị trí top 1 trending trên youtube
• Số lượt thảo luận về bài hát lên tới 602.200
• “Chill phết” đã trở thành câu cửa miệng của giới trẻ, nó cũng được nhiều thương hiệu cập nhật như một dạng real time content

Sự thành công đầu tiên trong chiến lược marketing của strongbow đã giúp Strongbow Cider có được  nhiều sự quan tâm của đông đảo người tiêu dùng Việt.

>>> Xem thêm: Chiến lược marketing của Heineken

Sự lồng ghép có duyên

Một yếu tố quan trọng mang lại sự thành công cho chiến dịch truyền thông này chính là sự độc đáo trong chất liệu truyền thông. Khi ấy, cách đặt tên bài hát đã mang lại sự khác biệt khiến người xem tò mò và muốn xem kỹ. Cái tên “Bài này chill phết” mới nghe qua thì chúng ta chỉ nghĩ đó là một câu cảm thán, tuy nhiên tất cả đã được strongbow tính toán một cách kỹ lưỡng với ngụ ý riêng.

Thương hiệu strongbow đã lựa chọn cách lồng ghép vô cùng có duyên trong chiến lược truyền thông  của mình (Ảnh: Internet)

Trong tiếng Anh thì từ “Chill” là một từ lóng được sử dụng rất nhiều ở các nước phương tây. Tuy ở Việt Nam nó chưa thực sự thông dụng nhưng nó cũng đã xuất hiện khi mà giới trẻ đã có những xu hướng thiên về trải nghiệm “xõa” hơn. “Chill” được xem là một thông điệp mà Strongbow muốn truyền tải tới giới trẻ vì đây là một loại nước trái cây khá “chill”. Chính vì vậy, “Chill” đã trở thành một trào lưu của giới trẻ, từ đó việc sử dụng hashtag tên bài hát đã trở thành một hiệu ứng trên mạng xã hội.

Có thể thấy, chiến lược truyền thông của strongbow đã vô cùng tinh tế, họ đã tiếp cận khách hàng chỉ với một keyword mang tính xu hướng chứ không phô trương như các thương hiệu khác.

Lồng ghép sản phẩm vào MV ca nhạc có “duyên”

Hiện nay, các MV ca nhạc đều nhận quảng cáo và lồng ghép quảng cáo khiến khán giả vô cùng khó chịu. Điển hình là các MV ca nhạc được Tiki tài trợ, tuy nhiên Tiki đã thể hiện một cách quá lố và không có duyên khiến người xem vô cùng khó chịu, từ đó nhận được làn sóng phản đối mạnh mẽ từ khán giả.

Hiểu được tâm lý người xem nên Strongbow đã thực hiện quảng cáo một cách “có duyên” nhất khiến không một ai có thể chê trách, kể cả những người khó tính nhất. Hãng đã nghiên cứu rõ insight của khách hàng cũng như thị trường mục tiêu để tinh tế đưa vào MV.

Strongbow đã khéo léo đưa nhiều  thông điệp vào MV, điều  này chứng tỏ chiến lược marketing của strongbow đã được nghiên cứu kỹ càng (Ảnh: Internet)

Những vấn đề mà giới trẻ đang gặp phải như chuyện công sở, chạy deadline, stress hằng ngày,… đã được Strongbow nhắm tới và nêu  ra trong MV. Trong MV, những câu chuyện nói về giới trẻ muốn được “chill” quên đi hết muộn phiền đã được khai thác triệt để. Hơn nữa, màu vàng của áo, quả táo trong MV đã được tinh tế lồng ghép để gợi nhớ tới các hương vị trong sản phẩm của Strongbow.

Sử dụng KOLs đang HOT được giới trẻ hâm mộ

Thực chất, sự thành công của Strongbow không thể không kể đến những kols, celeb trong giới showbiz Việt. Đen Vâu được phong là ông hoàng trong giới Underground, Min được xem như công chúa của làng nhạc POP. Sự kết hợp của hai cái tên này trong một bài hát mang tính tự sự đã tạo nên một hiệu ứng vô cùng mạnh mẽ trong ngày ra mắt. Hơn nữa, chưa cần nghe bài hát thì giới truyền thông cũng đã chú ý đến hai cái tên đình đám này.

Theo Buzzmetrics thì Min và Đen Vâu có chỉ số truyền thông rất HOT hiện nay  và nằm trong top 10 về độ danh tiếng. Một lần nữa chúng ta phải thấy Strongbow đã vô cùng nhạy bén để lựa chọn hai cái tên này. Chính vì vậy, chiến lược truyền thông của Strongbow đã được đón nhận từ đông đảo người xem.

Chiến lược marketing của strongbow sử dụng thần tượng của giới trẻ (Ảnh: Internet)

Nêu rõ tính trách nhiệm xã hội (CSR)

Thực chất, sản phẩm Strongbow là đồ uống có cồn nên nó vô cùng nhạy cảm với thị trường. Bởi ở Việt Nam thì vấn nạn uống rượu bia rồi vẫn lái xe sau đó gây ra tai nạn là một vấn đề nhức nhối trong cộng đồng. Chính vì vậy, các sản phẩm đồ uống có cồn rất khó khăn trong việc quảng bá hình ảnh của mình.

Tuy nhiên, Strongbow lại khiến giới marketing thán phục khi họ đã khéo léo lồng ghép các cảnh quay nhằm ngụ ý về tính trách nhiệm xã hội của mình. Dù không nói thẳng ra nhưng người xem phần nào cũng hiểu được trào lưu “Uống có trách nhiệm, đã uống rượu bia thì không lái xe”. Điều này lại một lần nữa giúp Strongbow ghi điểm trong mắt người tiêu dùng.

Ngoài quảng cáo sản phẩm, Strongbow còn truyền tải thông điệp vô cùng nhân văn tới người xem (Ảnh: Internet)

Tạm kết

Có thể thấy, chiến lược marketing của strongbow trong MV ca nhạc “Bài này chill phết” đã vô cùng thành công. Điều này chứng tỏ hãng đã  có những tính toán rất kỹ càng để mọi thứ khi ra mắt được chỉn chu nhất. Bằng cách lồng ghép hình ảnh thương hiệu một cách có duyên nhất đến tính nhân văn ẩn dụ trong MV ca nhạc thì strongbow đã được đông đảo mọi người biết tới. Dù cho MV ra mắt đã rất lâu nhưng hiệu ứng mà MV tạo ra vẫn còn mãi đến tận bây giờ. Cùng chờ đón những chiến lược truyền thông của strongbow trong thời gian tới nhé.

Ashley Nguyen – duavang.net