Ví dụ về branded contentHiện nay, chúng ta có thể bắt gặp quảng cáo ở khắp mọi nơi như Google, Facebook, Youtuber,… Chính vì thế người dùng Internet nói chung thường sẽ không có thiện cảm bởi những nội dung có yếu tố quảng cáo. Đây là xu hướng của người dùng nhưng nó vô tình lại trở thành một khó khăn khiến các doanh nghiệp đau đầu. Các doanh nghiệp hiện nay luôn muốn mình có thể tạo ra một nội dung có thể thu hút người dùng Internet và khiến họ tự nguyện chia sẻ những nội dung đó. Chính vì thế, Branded content ra đời, cùng tìm hiểu chi tiết xem Branded Content là gì và vai trò của branded content marketing được tổng hợp trong bài viết sau.
Mục Lục
Branded Content là gì
Branded Content hay được hiểu là nội dung định hướng thương hiệu, đây là một dạng content (nội dung) ở dạng bài viết, video, hình ảnh, podcast hoặc các nội dung có giá trị với người tiêu dùng. Tuy nhiên, branded content không đơn giản chỉ là nội dung quảng cáo thông thường (PR, Banner, quảng cáo social media,..). Branded content sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng để từ đó thúc đẩy sự tham gia của họ thông qua những thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Hơn nữa, nội dung của Branded content thường mang tính giải trí và mang lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng.
Theo những nghiên cứu của Nielsen thì Branded content chiếm 86% định hướng thương hiệu, cao hơn 21% so với quảng cáo thông thường.
Branded content hay phải đáp ứng được những thứ như nội dung phù hợp, khái niệm độc đáo, ngoài ra còn phải phù hợp với thương hiệu và mang lại nhiều yếu tố tập trung kết nối khán giả.
Khái niệm branded content là gì (Ảnh: Internet)
Branded Content Facebook là gì
Branded content facebook là hình thức không còn quá xa lạ với những người làm marketing. Tuy nhiên, ở Việt Nam thì đây là hình thức chưa được ưa chuộng để sử dụng cho các chiến lược marketing của các thương hiệu khi chọn Facebook là nơi để quảng cáo.
Khi mà thương hiệu dùng branded content trên facebook thì Fanpage của thương hiệu sẽ được gắn thẻ tag trong những bài post của bên nhận quảng cáo. Và bạn có thể thấy ngay được dòng chữ “Paid Parnership” cũng như tên Facebook của mình hiển thị trên bài viết đó.
Ưu điểm của branded content tag trên facebook là sự minh bạch, sự tự nhiên. Brand hoàn toàn có thể xem được post insight trên fanpage của agency hoặc một người nổi tiếng muốn kiếm tiền từ branded content mà không cần có quyền quản trị của fanpage đó. Đây là một lợi thế cho cả thương hiệu lẫn bên nhận quảng cáo vì không ai muốn chia sẻ quyền quản lý fanpage cho một bên nào khác.
Ví dụ về branded content? Branded content facebook được hiển thị như thế nào? (Ảnh: Facebook)
Cách đăng ký Branded Content trên Facebook
Đăng ký trực tiếp
Nếu bạn là một agency hoặc người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng trên facebook và muốn kiếm tiền từ branded content thì bạn có thể truy cập vào thẳng trang hỗ trợ của facebook để đăng ký trực tiếp: TẠI ĐÂY
Đăng ký trên fanpage của thương hiệu
Nếu bạn là thương hiệu có fanpage cá nhân, bạn có thể vào phần Setting – Branded Content sau đó mở chức năng “Page Approvals” lên. Sau khi bạn bật chứ năng đó thì thương hiệu hay người có tầm ảnh hưởng khác có thể tag fanpage của bạn vào branded content, nếu bạn muốn hiển thị chỉ cần phê duyệt trước.
Cách đăng ký Branded content trên fanpage của thương hiệu (Ảnh: Internet)
Đăng ký trên fanpage của Kols
Sau khi Kols được duyệt thì sẽ xuất hiện mục Approved Pages thì họ có thể đăng bài viết và gắn thẻ cho page brand. Khi đăng bài, hãy chọn Tag Sponsor như bên dưới.
Sponsored content tag sẽ xuất hiện trên fanpage của Kols (Ảnh: Internet)
Lưu ý:
- Kols dù là fanpage hay trang cá nhân thì đều sử dụng được Branded content, tuy nhiên chỉ có fanpage mới có thể boost post chạy quảng cáo được
- Nếu Kols là fanpage tuy nhiên Agency vào phần ad manager nhưng không thấy post xuất hiện ở mục branded content thì hãy kiểm tra lại Kols xem đã chọn cho phép đối tác chạy quảng cáo hay chưa.
- Không thể chạy quảng cáo Reach & Frequency được mà chỉ chạy được Auction
Vai trò của Branded content trong Marketing, có nên sử dụng branded content hay không
Nielsen đã có một báo cáo năm 2015 khi họ bắt đầu thực hiện khảo sát trên 30.000 người ở hơn 60 quốc gia khác nhau về vấn đề niềm tin quảng cáo. Kết quả họ công bố cho thấy tỉ lệ quảng cáo từ người họ biết đang dẫn trên tất cả các hình thức quảng cáo khác. Khảo sát đó cũng cho thấy dù là cá nhân hay tổ chức thì bạn cần biết điều này để có thể dễ dàng điều chỉnh các chiến lược marketing của mình phù hợp. Vì vậy, vai trò của branded content là vô cùng quan trọng giúp bạn có được hiệu quả như ý.
Ví dụ về branded content
Netflix, Orange is New Black và The New York Times
Netflix đã từng có một báo cáo về những người phụ nữ là tù nhân và nó được xem như branded content trong The New York TImes. Nội dung liên quan tới chương trình Orange is New Black. Bài báo này nói về những vấn đề mà tù nhân nữ đã phải trải qua và ngay lập tức nó nhận được rất nhiều sự quan tâm. Khi độc giả quan tâm tới chủ đề đó thì họ đã thu hút được nhiều khán giả. Khi vừa xuất hiện thì đã có khoảng 1 triệu độc giả của The New York Times xem bài viết này.
Ví dụ về branded content (Ảnh: Internet)
GE Reports
GE đã ra mắt báo cáo của mình nhằm kể lại những chuyện thú vị liên quan tới ngành của họ. Báo cáo này cung cấp nhiều bài viết khác nhau về sự đổi mới, kinh doanh, chuyển đổi kỹ thuật số,… Tuy nhiên họ không hề quảng cáo sản phẩm của mình. Website này được xem là nguồn cung cấp tin tức cho khách hàng của họ, nhờ vậy mà họ thu hút được rất nhiều khách hàng vì khách hàng tự cảm thấy web mang lại lợi ích cho mình.
Ví dụ về branded content của GE reports (Ảnh: Internet)
>>> Xem thêm: Sponsor là gì? Những điều cần biết về sponsor
Kết
Bài viết trên hy vọng đã giúp các bạn hiểu được branded content là gì và cách thức đăng ký branded content trên facebook. Có thể thấy, branded content là thứ giúp ích doanh nghiệp rất lớn trong các chiến lược marketing, chiến lược phát triển doanh nghiệp. Hiểu được branded content là gì sẽ giúp các bạn có kiến thức và nền tảng nhằm định hướng và phát triển doanh nghiệp của mình trong tương lai.
Edward Nguyen – Duavang.net
