Trong chúng ta, đặc biệt là với những người là marketing thì Paid Media là một thuật ngữ không còn quá xa lạ. Tuy nhiên thì không phải ai cũng hiểu rõ được khái niệm Paid Media là gì và truyền thông trả phí là gì. Để giải thích cho thuật ngữ này chính xác nhất thì Paid Media là phương thức trong digital media chỉ những gì mà doanh nghiệp phải chi trả chi phí để có được. Nó bao gồm bài viết quảng cáo trên báo hay chi phí phải trả cho một kols đăng bài, quảng cáo ppc,…

Có thể nói, Paid media là một trong những công thức giúp người làm marketing mang lại kết quả đáng mong đợi. Nếu bạn vẫn đang chật vật trong việc tìm kiếm chiến dịch hiệu quả thì hiểu được Paid Media là gì và vận dụng tốt nó là một lựa chọn bạn nên quan tâm.

Paid media là gì

Paid media hay còn được hiểu là truyền thông trả phí hoặc truyền thông phải trả tiền. Đây là thuật ngữ chỉ tất cả những gì mà thương hiệu phải trả tiền để có được như quảng cáo trên báo chí, báo giấy hay bất cứ hình thức quảng cáo nào. Kể cả quảng cáo PPC, CPC, CPM,… Paid media là một công cụ giúp thương hiệu tăng trưởng doanh thu và tăng nhận thức thương hiệu. Đây cũng là một trong 3 hình thức digital media phổ biến nhất hiện nay.

Khái niệm Paid Media là gì? Truyền thông trả tiền là gì (Ảnh: Internet)

>>> Xem thêm: Digital media là gì?

Các loại phương tiện truyền thông phổ biến hiện nay

Hiện nay có 3 loại phương tiện truyền thông phổ biến chính là Paid Media, Earned Media và Owned media, trong đó:

1. Owned Media hay truyền thông sở hữu có thể là một website doanh nghiệp hay các fanpage hoặc bất cứ nền tảng nào doanh nghiệp đó có quyền kiểm soát.
2. Earned Media hay truyền thông lan truyền, cũng có nhiều người gọi nó là Organic Media là nội dung được  khách hàng lan truyền một cách tự nhiên giống như hình thức marketing truyền miệng. Lúc này, bất cứ khách hàng nào cũng trở thành kênh quảng bá cho thương hiệu.
3. Paid Media là truyền thông trả phí, đây là hình thức phổ biến nhất và nó cũng tương tự như marketing truyền thống. Tức là bạn phải trả tiền thuê một bên khác để quảng bá, truyền tải thông điệp của mình đến với người tiêu dùng.

Paid media là gì? Các loại phương tiện truyền thông phổ biến hiện nay là gì (Ảnh: Internet)

>>> Có thể bạn quan tâm: Earned Media là gì? Những điều bạn chưa biết về truyền thông lan truyền

Lý do doanh nghiệp nên sử dụng truyền thông trả phí là gì

Đây là hình thức truyền thông giúp doanh nghiệp có thể tăng lưu lượng truy cập một cách nhanh nhất. Đối với rất nhiều người dùng thì bài đăng quảng cáo trên mạng xã hội dường như sẽ là lần đầu tiên mà họ tiếp xúc với doanh nghiệp đó. Dù bạn là doanh nghiệp mới hay cũ thì việc truyền bá thương hiệu và quảng bá thương hiệu luôn là mục tiêu bạn cần đặt lên hàng đầu.

Khi bạn sử dụng Paid Media thì lợi ích không chỉ dừng lại ở lúc đó mà nó còn có thể trở thành earned click trong tương lai. Hơn nữa, truyền thông trả phí sẽ dễ theo dõi hơn nội dung miễn phí.

Các loại truyền thông trả tiền phổ biến nhất hiện nay

Paid Social Media – Truyền thông mạng xã hội trả phí

Đây là loại paid media phổ biến nhất và bạn có thể dễ dàng thấy được nó xuất hiện trong cuộc sống hằng ngày trên Internet. Các doanh nghiệp sẽ trả tiền để mua quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội có nhiều người sử dụng để họ có thể xem được quảng cáo đó tùy theo sở thích, hành vi nhân khẩu học của họ.

Hiện nay Facebook, Instagram, Youtube, Snapchat hay Pinterest,… đều là những trang mạng xã hội có số lượng người dùng rất cao và đây cũng là nơi các doanh nghiệp lựa chọn. Hơn nữa, doanh nghiệp cũng có thể lựa chọn những người có tầm ảnh hưởng để đăng tải nội dung doanh nghiệp muốn truyền tải tới rộng rãi người quan tâm trên mạng xã hội đó.

Quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm

Đây là hình thức gồm quảng cáo PPC (trả tiền cho mỗi click chuột) và PPI (trả tiền cho mỗi lượt hiển thị. Bạn có thể dễ dàng thấy được quảng cáo PPC xuất hiện trên các website, trang blog hay bất cứ phương tiện truyền thông nào khác. Tuy nhiên doanh nghiệp chỉ phải trả tiền khi có người click chuột vào quảng cáo đó.

Quảng cáo PPI sẽ được tính tiền khi quảng cáo hiển thị trên bất cứ một nền tảng nào mà không cần biết có người dùng click vào đó hay không.

Banner Ads

Quảng cáo Banner hay web ads, display ads là một quảng cáo trực quan dựa trên hình ảnh  hiển thị trên các website với mục đích dẫn dắt người dùng tới trang web của doanh nghiệp. Thông thường thì quảng cáo này sẽ là ảnh thường hoặc ảnh gif.

Native Ads

Đây là hình thức quảng cáo trực quan nhất và cũng có thể là hình ảnh hoặc văn bản. Thông thường nó sẽ hiển thị trên các website ở dạng In-feed, nội dung được tài trợ, quảng cáo,… Native ads cũng bao gồm các quảng cáo thông báo và có ảnh hưởng tới chuyển đổi.

OOH và DOOH

Out-of-home (OOH) và digital out-of-home (DOOH) là hình thức giúp doanh nghiệp tiếp cận số lượng lớn người dùng trong các không gian công cộng. Loại hình này giúp người dùng có thể tiếp cận quảng cáo bất kể họ đi đến đâu, dù trên xe bus, rạp chiếu phim, đi ngoài đường,…Kênh quảng cáo này không có sự tham gia của chương trình được lập trình hoặc kĩ thuật số.

Những hình thức phổ biến của Paid media là gì (Ảnh: Internet)

Kết

Trên đây là chia sẻ chi tiết khái niệm Paid Media là gì và các hình thức paid media phổ biến hiện nay. Có thể thấy, paid media là một hình thức quảng cáo vô cùng phổ biến được mọi doanh nghiệp tin tưởng sử dụng. Tuy nhiên, lựa chọn hình thức paid media nào phù hợp cho mỗi chiến dịch quảng cáo thì đòi hỏi sự nhạy bén và khả năng quan sát của người làm marketing. Chính vì thế, ngay từ bây giờ bạn cần phải hiểu rõ được định nghĩa paid media là gì để có được bước đi đúng đắn nhằm đưa doanh nghiệp phát triển hơn.

Jasmine Vu – Duavang.net