Như chúng ta đã biết thì hiện nay mô hình digital media là một mô hình vô cùng phổ biến đối với người làm marketing. Digital Media có ba loại đó là Paid Media, Earned Media và Paid Media. Mỗi loại đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng và phù hợp cho mỗi chiến lược tiếp thị. Nhưng ở bài viết này, duavang sẽ giúp các bạn tìm hiểu khái niệm Owned Media là gì hay truyền thông sở hữu là gì để bạn có thêm lựa chọn giúp chiến lược social media marketing của doanh nghiệp bạn đạt hiệu quả tốt hơn.
Mục Lục
Owned Media là gì
Owned Media là thuật ngữ chỉ những kênh marketing kỹ thuật số mà doanh nghiệp toàn quyền kiểm soát và nó còn được gọi là truyền thông sở hữu. Những kênh này gồm website đã được đăng ký thương hiệu, blog hay các tài khoản mạng xã hội hay bất cứ phương tiện truyền thông xã hội nào khác.
Nếu bạn biết cách cải thiện và tận dụng tối đa owned media thì nó sẽ giúp gia tăng hiệu quả của paid media và earned media cho các doanh nghiệp thương mại điện tử khác.
owned media nghĩa là gì (Ảnh: Internet)
Các loại Owned Media phổ biến hiện nay là gì
Có rất nhiều loại truyền thông sở hữu nhưng cũng rất nhiều người đặt câu hỏi những dạng truyền thông sở hữu là gì. Dưới đây là những loại truyền thông sở hữu phổ biến nhất hiện nay
- Website, blog hay các phương tiện truyền thông mạng xã hội khác. Kết quả của marketing nội dung sẽ là owned media hoặc earned media hoặc cả hai.
- Các chiến dịch email marketing của doanh nghiệp
- Các bài đăng trên mạng xã hội như facebook, twitter, instagram. Còn các phương tiện truyền thông như chia sẻ, bình luận, like thì lại thuộc earned media.
Owned media dẫn đến earned media
Dù cho owned media tác động rất lớn tới hành vi mua hàng của người tiêu dùng nhưng doanh nghiệp cũng có thể cải thiện tỉ lệ chuyển đổi cũng như thu hút khách hàng mới bằng cách đầu tư vào paid media và earned media.
Như đã biết ở bài viết Earned Media là gì trước thì đây là mô hình có độ tin cậy là 88% đối với khách hàng. Tuy nhiên để thực hiện được earned media thì bạn cần phải xây dựng nội dung owned media một cách hiệu quả nhất. Để một website lôi cuốn người dùng và gây sự chú ý trên mạng xã hội thì bắt buộc website đó phải có nội dung hấp dẫn.
Lý do doanh nghiệp cần tập trung hơn vào owned media là gì
Thực chất thì owned media được xem là tiêu chuẩn cho hầu hết những nỗ lực của digital marketing vì:
Sự kiểm soát: Bạn hoàn toàn không cần lo lắng đến việc chiến dịch quảng cáo của bạn đã hiển thị hay chưa.
Phạm vi tiếp cận: Thông thường những bài đăng trên owned media thường được sử dụng để xếp hạng cho các long tail keywords và nó có thể tiếp cận nhiều người hơn so với các hình thức truyền thông khác.
Độ lâu bền: Nội dung luôn tồn tại trên các phương tiện truyền thông xã hội.
Tính linh hoạt: Doanh nghiệp có thể chủ động đăng tải nhiều nội dung lên website, blog hay bất cứ trang nào của họ sở hữu.
Hiệu quả chi phí: Các phương tiện truyền thông xã hội sở hữu hay Owned Social Media không cần chi phí cũng có thể hoạt động được.
Tại sao cần tập trung vào Owned media (Ảnh: Behance)
Kết
Hy vọng rằng thông qua bài viết trên các bạn đã phần nào hiểu được Owned Media là gì và tại sao doanh nghiệp nên tập trung vào owned media. Có thể thấy, dù cho đây là hình thức digital media ít được quan tâm nhất nhưng nếu không có nó thì các hình thức khác cũng sẽ trở nên vô dụng. Ngay từ bây giờ, bạn hãy tập trung hơn vào owned media để từ đó có được nền tảng hỗ trợ tốt nhất cho earned media và paid media. Chúc các bạn thành công.
Edward Nguyen – Duavang.net
